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martes, 22 de mayo de 2012

Fragmento del libro de Manuel Castells y Marina Subirats: Mujeres y Hombres: ¿Un amor imposible?, en el que intenta demostrar que se está produciendo una resignificación de los roles sexuales a través de la representación utilizada en los medios de comunicación de las mujeres y de los hombres..

"Imágenes: el rosa evanescente en un cielo azul intenso
Las relaciones de género en el mundo simbólico se construyen en el espacio de la comunicación. Sabemos que dicho espacio está poblado por estereotipos masculinos y femeninos. Esto me parece a la vez importante y poco interesante porque no hay mucho más que decir. Lo que si me parece importante es la evolución de este mundo de imágenes. Porque mi hipótesis es que hay un cambio de estos estereotipos en el espacio de la comunicación mucho mayor que el que se da en la sociedad (…)
Frecuentemente se observa un cambio de roles en el anuncio de los productos domésticos, en las imágenes publicitarias. Quien lava la ropa es un hombre, el hombre también colabora en las tareas domésticas. Aunque frecuentemente la mujer le corrige porque lo hace mal, pero es un cambio. También se ha introducido en la publicidad el hombre como objeto sexual. Por tanto, no es que se haya restablecido la dignidad de la mujer como objeto sexual, sino que se ha igualado con el hombre en la indignidad.
Y, además, claro esto depende mucho de las culturas, pero la proyección publicitaria en el mercado gay, que en los Estados unidos es muy importante, para ciertas gamas de productos ha modificado sustancialmente la imagen masculina. La difusión de la imagen del hombre objeto sexual es creciente y con formas provocadoras. Añadiendo además ahí la violencia sexual en la publicidad. El famoso anuncio de Dolce &Galbana en 2007 de una mujer siendo simbólicamente violada, también era interpretable como hombres bisexuales siendo objeto posible de prelación entre ellos. Es decir, yo creo que nos hemos quedado mucho en la historia de los estereotipos del mundo de la comunicación y no hemos prestado suficiente atención a la transformación de los roles sexuales, de los roles y las diferencias de género que se han producido en él. Para mí tiene mucha más importancia en según qué generaciones que lo que pasa en la escuela, ¿sabes por qué? Porque en la escuela los niños y las niñas no hacen caso de lo que les dicen, mientras que en lo que ven en televisión, en lo que ven en Internet, en la música, en las canciones… ése es un mundo de referencia, no lo que dice el maestro o la maestra en la escuela.
No sé qué piensas tú de esto."